Dans cet article, je vous propose de découvrir les dernières nouveautés apportées sur le gestionnaire de publicité sur Facebook pour faire la promotion de votre présence !

Si il y a bien quelque chose qui ne change pas sur Facebook, c’est l’énergie qu’ils mettent à faire évoluer leurs outils et leurs interfaces. Le module de gestion de la publicité a récemment pu évoluer pour simplifier la vie des annonceurs.

Pour vous aider à comprendre comment utiliser la publicité sur Facebook en 2013, rien de telle qu’une petite mise en situation !


Pour créer votre première publicité Facebook, il faut tout d’abord vous connecter à Facebook puis vous rendre sur la page dédiée à la création de publicités.

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La première étape est de choisir ce que vous voulez promouvoir.

Il y a 4 possibilités qui vous sont offertes :

  • Faire la promotion d’un lien URL (qui renvoit sur votre site par exemple),
  • Faire la promotion de votre page Facebook,
  • Faire la promotion d’une application Facebook,
  • Faire la promotion d’un évènement sur Facebook.

Dans cet article, nous allons nous attarder sur les possibilités offertes pour la promotion d’une de vos pages.

Quels sont vos objectifs ?

Une fois que vous avez sélectionné la page que vous souhaitez promouvoir, Facebook vous propose le choix entre 3 objectifs.

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Plus de J’aime pour votre Page

Grâce à cette option, vous faîtes de la publicité pour votre page dans le but d’augmenter votre nombre de “fans”.

Ce format de pub apparaît sur la droite de l’écran et non dans le fil d’actualité des utilisateurs.

Vous pouvez écrire vous-même le texte de votre publicité et lui donner un titre. Attention, le titre dans les publicités est limité à 25 caractères.

Promouvoir des publications de Page

Ce choix vous permet de faire de la publicité pour les posts que vous réaliserez sur votre Page.

La publicité, les contenus et les images seront automatiquement pré-remplis par Facebook en reprenant les éléments de vos publications.

Il est possible d’automatiser ce type de promotion pour lancer une nouvelle publicité à chacune de vos publications.

Ce format de pub apparaît sur la droite de l’écran ET également dans le fil d’actualité des utilisateurs via le système d’actualités sponsorisées. C’est particulièrement intéressant en termes de visibilité.

Les utilisateurs n’ont pas besoin d’aimer votre Page pour aimer votre publication.

L’avantage de promouvoir des publications de Page est que vous pouvez sélectionner un post qui a une image et donc optimiser la visibilité de votre pub.

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Afficher les options avancées

Cette option vous permet plus de flexibilité dans votre publicité.

La procédure reste la même que celle pour promouvoir des publications ou votre Page.

Le gros avantage des options avancées est que vous avez la possibilité de rediriger l’utilisateur directement sur un onglet précis de votre Page comme une Landing Page par exemple.

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Actualités sponsorisées or not actualités sponsorisées ?

Il s’agit d’une des principales modification apportées sur le gestionnaire de publicité de Facebook, et du point de vue de l’annonceur, il est particulièrement important d’avoir conscience des implications de celle-ci.

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En effet, Facebook sélectionne automatiquement l’option des actualités sponsorisées quand vous cochez “Plus de j’aime sur votre Page” ou “Promouvoir des publications de Page”.

Facebook précise même qu’aucune augmentation de budget n’est requise.

Moui… ce n’est pas tout à fait vrai. Même si il est vrai que Facebook va réguler le budget sur plusieurs jours pour que celui-ci reste dans votre fourchette.

Par exemple, si vous dépensez 10euros/jour pour votre publicité, Facebook va inclure les actualités sponsorisées dans ces 10 euros mais va continuer de vous facturer quand quelqu’un clique sur cette actualité sponsorisée.

Le poids des actualités sponsorisées va donc impacter votre budget dédié à la publicité “classique” leur laissant moins de visibilité.

De ce point de vue, il vaut mieux parfois utiliser les options avancées pour prévoir un budget de 5euros/jour pour les actualités sponsorisées uniquement ET 5euros/jour avec une deuxième publicité sans actualités sponsorisées.

Maintenant, il est clair que les actualités sponsorisées ne doivent pas pour autant être négligées car il s’agit très certainement du meilleur moyen de développer sa visibilité.

En effet, celles-ci apparaissent directement dans le fil d’actualité où les utilisateurs ont le plus de chance des les remarquer et ont donc une visibilité beaucoup plus importante que celle d’une publicité “classique” en sidebar.

Les actualités sponsorisées peuvent être efficaces et avoir un bon taux de conversion, c’est-à-dire déclencher des clics et des actions. Mais il faut savoir que tous les clics et les actions ne débouchent pas pour autant sur un “J’aime” de votre Page.

Les utilisateurs peuvent juste aimer le post, le commenter ou le partager.

A vous de comparer les chiffres que vous obtenez grâce aux actualités sponsorisées et à votre publicité.

Vous pouvez enlevez l’option des actualités sponsorisées si vous n’en voulez pas lorsque vous créez votre publicité.

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Les options pour enchérir

La façon d’enchérir n’a pas été modifiée mais il est tout de même important de comprendre comment ça marche.

Comme nous l’avons vu précédemment, vous avez le choix entre 3 options pour faire de la publicité sur Facebook.

Une fois l’option sélectionnée, vous devez choisir le public visé.

Ensuite, vient l’étape de la tarification. Celle-ci est déjà pré-remplie.

Vous devez la modifier pour avoir la devise en euros, le pays concerné et le montant que vous souhaitez investir.

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La tarification proposée de base pour la promotion d’une page ou des publications est une tarification au CPM (Coût pour mille impressions). C’est à dire que chaque affichage de votre publicité ou actualité sponsorisée vous sera facturé.

Vous avez la possibilité de choisir un autre modèle de tarification pour passer au CPC (Coût par Clic).

Si vous choisissez cette tarification, elle vous renvoie automatiquement à l’option “Afficher les options avancées “. Il est donc important de bien définir votre objectif de départ.

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Vous pouvez ensuite modifier les paramètres et notamment l’optimisation. Là il n’y a pas de secrets, plus votre offre par clic sera importante, plus votre campagne sera visible.

Et voilà, j’espère que ce petit tour d’horizon des nouveautés pour les publicités Facebook pourra vous être utile !

Même avec un budget minimum de 1€ ou 2€ par jour, c’est souvent l’utilisation de la publicité qui va faire la différence entre une page dynamique où vos fans réagissent et une page qui ne produit aucun engagement et semble complètement déserte…

Bien sûr, la publicité ne fait pas tout pour autant, et vous devrez aussi apporter à votre audience sur Facebook un contenu de qualité, divertissant, engageant et en rapport avec votre offre, la culture et la vie de votre entreprise !

N’hésitez plus, lancez-vous ! Et si vous avez besoin d’aide ou de conseils, sachez que nous sommes là pour vous aider !

>> Avez-vous déjà lancé une campagne de promotion sur Facebook ? Que pensez-vous du ROI que vous obtenez ? En êtes-vous satisfait ?

Source : http://www.socialmediaexaminer.com/5-facebook-ad-tips-to-maximize-your-facebook-campaigns/

  • +++ encore un très bon article/guide sur ce blog. Clair, précis et détaillé, merci je vais partager vers mes contacts. J’ai déjà eu recours à ces adds sur facebook pour des clients et pour moi mm, très bons retours, merci donc Marjorie et Harold !

    • Merci à toi Valérie pour le feedback et les partages ! Très sympa. C’est toujours un plaisir de te lire ici ! Quand viens-tu nous faire un petit article invité ? ^^

  • Merci pour cet article tuto, il y a tout pour bien comprend et mettre en place ces campagnes de publicité Facebook. Je le garde en favori pour l’utiliser lors de mes prochaines campagnes. Merci Majorie et Harold :)

    • Marjorie

      Merci pour ton commentaire Cédric ! Nous sommes fièrs d’être dans tes favoris ;)

      • Merci Majorie, je viens de mettre en place la méthode CPC sur facebook.

        • Marjorie

          N’hésite pas à nous donner des retours. A bientôt

          • Marrione Colombe Miemba

            Bonsoir, j’aimerais avoir de vos conseils concernant le fait de faire de la pub pour des marques et de gagner des sous avec, j’aimerais avoir la marche à suivre

          • Marjorie

            Bonjour Marrione, pouvez-vous préciser votre question ? Vous souhaiteriez vous occuper de la publicité sur Facebbok pour certaines marques en tant que Community Manager ? Ou vous pensez pouvoir gagner de l’argent en faisant de la publicité sur Facebook pour votre marque ? A bientôt.

  • AlinéaBux Ptc
  • AlinéaBux Ptc

    Gagnez plus de jaime pour votre page facebook gratuitement sur http://www.alineabux.com

  • Sêhomi Bellow

    Bonjour, Bravo et merci pour cet article. J’annonce sur facebook et depuis 1 mois il n’y a plus d’option d’automatisation de la promotion des publications, je cherche je cherche sans succès, une idée? merci

    • Bonjour Sêhomi, je suis dans le même cas. Pas de solution pour le moment. J’ai trouvé plutôt de la réussite à suivre les préconisations de Facebook. Quand une publication est marquée d’une étoile comme étant « plus performante que la moyenne », je lui rajoute un coup de boost supplémentaire en réalisant un boost de la publication pour 4 à 20€ auprès de la cible de la page/site.
      Voilà. Excellente continuation.

      • Sêhomi Bellow

        OK, merci pour l’info