Cote obscur du SEO

10 tactiques pour optimiser votre Référencement On-PageLes nouvelles liées au référencement des sites internet s’enchainent à toute vitesse. Dans cet article, je vous propose de découvrir 10 techniques qui vont vous permettre d’optimiser votre référencement On-Page à la mode 2012.

Je vous préviens, cet article est un peu plus long que ce que je peux écrire d’habitude, donc n’hésitez pas à y revenir si besoin est.

2012 est vraiment une année charnière pour le SEO : mises à jour successives de l’algorithme Google (Penguin, Panda), naissance de l’authorrank, perte du bonus pour les Exact Match Domains et même prochainement la possibilité de désavouer des liens entrants…

Bref, les nouvelles se suivent et viennent chaque jour un peu plus complexifier le travail de SEO.

Avec cet article, je vous propose de prendre un peu de recul et de faire le point sur ce qui est important aujourd’hui pour bien être référencé en 2012.

Je vais m’attarder principalement sur les techniques dites « On-Page » ou « sur la page ». Cet article ne traitera donc pas de construction de liens (ou « link building ») et des techniques liées à la diffusion de son contenu mais bien de toutes les actions importantes à mener directement depuis votre site.

Allez, commençons !

 

Le SEO Old-School n’est pas mort…

Il pourrait être tentant de penser que toutes les techniques liées au SEO « à l’ancienne » sont à mettre à la poubelle.

Ce n’est pas le cas, fort heureusement.

Par contre, il y a clairement deux choses qu’il faut comprendre sur les techniques Old-School de référencement :

  • Elles ne suffisent plus… que vous le vouliez ou non.
  • Ne succombez pas au coté obscur de la force.

Cote obscur du SEO

Quand je parle du coté obscur, je pense notamment à toutes ces techniques qui permettent de remplir son contenu de mots clés à outrance, ou bien de cacher des liens à l’utilisateur pour pousser ses positions (voir l’article sur le blog Axe-net et l’exemple avec un site de Presse bien connu), ou je ne sais quoi encore.

Bon, une fois qu’on a dit cela… Penchons nous sur les techniques qui sont encore d’actualité.

1. Le mot-clé ou phrase-clé dans le titre de la page

Vieux comme le monde, mais cette technique évidente reste tout à fait actuelle.

2. Le mot-clé ou phrase-clé dans le contenu

Bien sûr ! Même si il ne faut pas non plus y aller avec l’artillerie lourde. Votre mot-clé doit apparaitre, c’est certain… Mais ce n’est pas non plus une raison pour le positionner dans toutes vos phrases.

La densité globale doit pouvoir rester entre 2% et 4% en incluant des variations ou des reprises partielles.

3. Le mot-clé ou phrase-clé dans l’URL

C’est important aussi, même si votre URL ne doit pas se cantonner à votre mot-clé « seulement ».

Personnellement, j’ai tendance à nettoyer légèrement mes URL sur mes blogs. C’est à dire que je les modifie légèrement pour augmenter la densité de mots clés « utiles » dans l’URL et retirer les « le », « la », « du », « sur », etc.

4. Le mot-clé ou phrase-clé dans les titres

L’importance des balises de titres (h1, h2, etc…) reste toujours d’actualité. Ce sont les balises qui permettent d’identifier en HTML la hiérarchie des informations sur une page. Comme un plan, en quelque sorte.

Pour un article de blog par exemple, le titre de l’article devrait idéalement être en h1. Puis les éventuels sous-titres en h2 ou h3.

Aller au delà me semble inutile néanmoins… Donc je ne m’attarderai pas sur le sujet.

5. Le mot-clé ou phrase-clé dans la balise « alt » et les « noms de fichier » des images

Google ne « lit » pas les images… Donc il ne peut pas s’en servir pour le référencement de votre page. Sauf si on lui donne un petit coup de pouce…

Ce coup de pouce est simple, il suffit de bien « nommer » ses images et de bien renseigner la balise « alt » en HTML quand vous insérez celle-ci dans votre contenu.

SEO On-Page : Optimiser votre référencement en 2012

Par exemple dans ce cas précis, j’ai utilisé le code suivant en HTML pour l’image avec une balise title et une balise alt optimisées pour cet article :

<img title="seo-on-page-referencement-2012" src="http://www.tribeleadr.com/wp-content/uploads/2012/10/seo-on-page-referencement-2012.jpeg" alt="SEO On-Page : Optimiser votre référencement en 2012" />

 

6. Liens internes capitalisant sur le mot-clé ou la phrase-clé 

Il s’agit de liens internes, donc qui sont sur le même site. Ces liens ont moins de poids que des liens externes, mais ils peuvent aider.

Et dans tous les cas, c’est important de fournir à l’utilisateur des contenus annexes qui peuvent l’intéresser à un moment donné pour approfondir un sujet.

Imaginons que dans un prochain article, je parle de SEO On-Page, je ferai un lien dirigeant vers l’article que vous êtes entrain de lire en utilisant l’ancre « SEO On-Page » ou une ancre appropriée pour compléter le référencement de cette page.

 

…mais le SEO en 2012 demande d’aller plus loin !

Nous avons fait le tour des principaux points à vérifier et mettre en oeuvre pour optimiser son référencement en utilisant des techniques qui sont aujourd’hui assez connues et qui existent depuis un moment.

Maintenant, jettons un oeil aux techniques plus actuelles !

7. Un contenu exceptionnel qui tient ses promesses !

Lorsque vous travaillez votre référencement, vous ne devez pas vous tromper de cible.

Votre objectif principal est, AVANT TOUT, d’offrir un contenu exceptionnel à vos lecteurs qui va répondre à leurs questions, problématiques, ou leur apporter ce qu’ils recherchent.

J’aime partir du principe que quand Google me référence bien… c’est un effet secondaire de la qualité du contenu que je propose.

On m’a même fait la remarque récemment de me dire que j’en disais parfois un peu trop… ^^ Et que je risquais de donner des clés qui permettent à mes lecteurs de « se passer tout simplement de mes services ».

Je comprends cette inquiétude, mais je ne suis pas d’accord. Car il y a une différence fondamentale entre « savoir » et « executer ». De plus, il existe des ressources très complètes sur le web pour « savoir » tout faire. Si mes lecteurs ne le trouvent pas ici, alors ils iront le chercher ailleurs.

Et franchement… ^^ Je préfère chez moi que ailleurs.

Bref, le principal conseil SEO que je peux vous donner en 2012, c’est : Faites en sorte que votre contenu soit exceptionnel et qu’il réponde à ce qu’attend votre audience !

8. Une présence travaillée dans les moteurs de recherche

Bon, enfin quand je dis « les moteurs de recherche », je pense principalement à Google en fait, c’est vrai. Mais après tout, c’est le leader incontesté en France, donc concentrons nous sur lui.

Aujourd’hui, Google nous met à disposition des outils particulièrement efficaces qui nous permettent de soigner la manière dont notre contenu apparait dans les moteurs de recherche.

Optimisez votre référencement en 2012

8.1 Un titre efficace

C’est bête à dire, mais le titre de vos contenus doit être soigné. C’est ce titre qui va être lu en premier dans les résultats des moteurs de recherche. Il mérite une attention particulière.

Il doit être :

  • Clair : de quoi parle-t-on ?
  • Engageant : pour donner envie d’en savoir plus.
  • Court : Moins de 70 caractères pour un affichage complet dans les moteurs de recherche
  • Pertinent : en incluant le mot-clé ou la phrase-clé sur lesquels vous cherchez à vous positionner

Ce titre est défini avec la balise « title » dans le header d’une page.

Voici un exemple avec un titre et une description :

<html>
<head>
<title>5 techniques pour trouver de nouveaux prospects sur LinkedIn</title>
<meta name="description" content="Découvrez 5 techniques simples et utiles pour trouver et entrer en relation avec de nouveaux prospects sur LinkedIn."/>

 

8.2 Une description qui tient ses promesses

Pour la balise description (voir l’exemple ci-dessus), celle-ci va aussi apparaitre dans les résultats de Google (et sur Google+ notamment). Donc elle mérite toute votre attention.

Celle-ci doit décrire ce que votre page va contenir et être suffisamment engageante pour inciter un clic « indécis ».

En deux mots : décrivez et incitez.

Attention à ne pas dépasser les 155 caractères pour éviter d’avoir une description « tronquée » quand celle-ci apparaitra dans les résultats. Ce serait dommage de passer du temps à la préparer puis de ne pas la voir apparaitre comme on le souhaite.

8.3 Un nom de domaine est une marque

Avec la fin du bonus accordé aux Exact Match Domains – noms de domaines qui reprenaient exactement les mots clés ciblés (exemple : « http://www.chaussureshomme.fr » si on cible « chaussures homme ») – Google a lancé un vrai pavé dans la marre… et c’est tant mieux.

Dans une optique B2B ou B2C, je pense qu’il faut pouvoir traiter un site soit comme l’extension d’une marque déjà existante, soit comme la première pierre de la construction d’une nouvelle marque.

En d’autres termes… Votre nom de domaine est une composante intégrante de votre marque et doit aussi en être le reflet.

Les Exact Match Domains ont un long historique de contenus de faible qualité.

Il existe bien sûr des contres-exemples, mais je pense sincèrement qu’aujourd’hui, les internautes accordent une confiance plus importante à de vrais sites, avec une personnalité, une histoire, qu’à des sites qui sentent le MFA à plein nez par exemple (MFA = Made for Adsense – sites sur-optimisés pour être correctement référencés sur une thématique particulière et qui ne sont là que pour que les visiteurs cliquent sur les publicités à l’intérieur de ceux-ci).

Donc mon avis est clair… En 2012, il vaut mieux privilégier un nom de domaine que nous allons pouvoir traiter comme une marque, plutôt qu’un nom de domaine comme : « www.chaussures-homme-pas-cher-livraison-gratuite.com »

8.4 Une photo engageante

Ce point se passe de commentaires. J’ai personnellement fait l’expérience d’une différence de plus de 25% sur les visites issues de Google en ajoutant simplement ma photo.

Une photo humanise et permet aussi de faire ressortir vos contenus par rapport à ceux qui n’ont pas encore mis cette technique en place. De plus, l’authorrank va prendre doucement de l’importance dans le positionnement sur Google. Donc autant s’y préparer maintenant…

Ajoutez votre photo dans les résultats de Google, et faites en vous-même l’expérience.

9. Un site rapide sur navigateur… et sur mobile !

Votre référencement On-Page passe aussi par la rapidité de chargement de votre site.

Google a été assez clair sur le sujet en affirmant que la rapidité de chargement impactait positivement et négativement les positions dans son moteur de recherche. Ils vont même plus loin en offrant les outils permettant d’identifier ce qu’il faut faire pour arriver un résultat probant.

Votre site doit être rapide. Même au delà de toutes les considérations SEO, Amazon estime par exemple que 100ms de gagnées sur le chargement de ses pages, c’est 1% de chiffre d’affaires en plus.

Je pense qu’il est aussi important de pouvoir disposer de ce qu’on appelle un Design Responsive, c’est à dire qui va s’adapter pour les utilisateurs de mobiles ou de tablettes.

Concrètement, sur mes sites, j’ai pu observer que 10% à 15% des visites étaient réalisées depuis un smartphone ou une tablette. Ce n’est pas rien… Et offrir aux visiteurs utilisant ces technologies une expérience optimisée pour leurs appareils est un objectif important.

C’est un point important qui doit être réfléchi en amont du lancement d’un projet web, et personnellement, je conseille mes clients en ce sens.

10. Permettre le partage social de ses contenus

Le dernier point utile pour optimiser son SEO On-Page en 2012, c’est finalement de donner la possibilité à ses visiteurs de partager vos contenus sur les réseaux sociaux.

Le référencement social n’est pas une chimère, et c’est d’autant plus vrai aujourd’hui avec les évolutions entamées par Google+.

Bref, donnez la possibilité à vos visiteurs de partager vos contenus en ajoutant des boutons de partage social sur votre site.

C’est un signal humain que Google interprète… et un véritable levier de trafic.

 

Ouf… Voilà, vous êtes arrivés au bout de cet article. J’espère que ces 10 points vous permettront de mieux comprendre ce qui est important en termes de SEO On-Page en 2012.

Personnellement, ce sont les 10 points qui constituent ma checklist permanente pour mes réalisations et ce que je propose à mes clients.

N’hésitez pas à dire ce que vous en pensez, et à partager cet article sur votre réseau social préféré si celui-ci vous a plu !

  • Harold, pour info ta barre de partage social lateral est completement tronquee sur Ipad…

    Bonne journee,

    Gabriel

    • Ah… C’est étrange. On peut y accéder en glissant la page ou c’est impossible ? Merci pour le feedback en tous cas, je vais voir ce que je peux faire. ^^

  • Bonjour,

    Je viens d’écrire un article sur le référencement on-page en 2014. Seriez vous intéressé pour inclure le lien dans votre article afin d’en faire profiter vos utilisateurs ? Je parle d’indexation sémantique latente, de liens internes, … en bref, de tous les changements dans le SEO on-page pour 2014. L’article est détaillé et est accompagné d’une infographie.

    Voici le lien: http://www.supref.fr/blog/on-page-seo/

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